A primeira a ser lembrada, a primeira a ser vista, a primeira a ser adquirida. Estar no topo inegavelmente é um objetivo comum entre marcas. Para alcançar isso no dinâmico e efervescente universo digital, aplica-se o SEO, que coloca páginas de empresas em evidência e leva à multiplicação de cliques. Descubra as principais estratégias desse recurso e a sua relevância para gerar tráfego orgânico em sites, respondendo à frequente pergunta: afinal, o que é SEO?
O que é SEO?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de pesquisa). Como a própria tradução já revela, é um conjunto de técnicas destinadas à melhoria da visibilidade de um site nos resultados orgânicos do Google e outros motores de busca.
Com elementos otimizados, uma página tem mais chances de aparecer entre os primeiros resultados não pagos, ou seja, conquistar o estimado topo do Google, atraindo visitantes e, por consequência, potenciais clientes.
A longo prazo, esses acessos orgânicos são valiosos, porque tendem a vir de visitantes realmente interessados em conhecer ou acompanhar o que a página da marca tem a oferecer.
SEO simplificado
Primeiramente vale destacar que não existe uma fórmula mágica para levar o site diretamente ou automaticamente para a primeira página dos buscadores. Porém, colocando certas orientações em prática, o rastreio, a indexação e a entrega do conteúdo fica mais fácil para os mecanismos de pesquisa.
Quando analisadas de forma isolada, as orientações podem não ser vistas com a importância que realmente têm. Mas, aliadas a outras otimizações, o resultado é notável, principalmente por impactar positivamente a experiência do usuário. E é nele que deve estar o foco.
Para isso, tudo parte de dois diferentes tipos de SEO: o SEO On-Page e o SEO Off-Page.
SEO On-Page e o SEO Off-Page
Em resumo, a otimização On-Page envolve ajustes dentro do próprio site, com o objetivo de deixá-lo mais amigável aos motores de busca e estimular o tráfego orgânico. Esses motores fazem uma varredura na estrutura do conteúdo, verificando a presença de certos elementos, como títulos, subtítulos, descrição, URL, links internos e externos, uso de imagens com texto alternativo, qualidade do conteúdo etc.
Já a otimização Off-Page é sobre as ações fora do domínio do site que impactam a posição nos resultados de busca. Nesse caso, o principal aspecto é o link building, que é a obtenção de backlinks, ou seja, links de outros sites que direcionam para o da marca.
Aqui, cabe uma observação importante: backlinks de sites de alta autoridade aumentam a credibilidade e relevância do site aos olhos do Google.
Conheça algumas técnicas práticas de SEO, tanto em otimização On-Page quanto em otimização Off-Page, que marcam presença na estratégia de marcas com autoridade:
CONTEÚDOS RELEVANTES PARA O PÚBLICO
Determinar temas úteis, relevantes, conectados com a marca e “pesquisáveis” a longo prazo já é uma forma inicial de otimização. Isso, além de construir autoridade, beneficia o tráfego e as interações, indicando que o conteúdo atende efetivamente às demandas dos usuários.
PALAVRA-CHAVE
Identificar a palavra-chave que integra a pesquisa do público em relação ao produto ou serviço é outro passo inicial e crucial de otimização, pois é determinante para o conteúdo chegar ou não à primeira página de resultados. Mas tem um porém: considerava-se que a recorrência da palavra-chave ao longo da página facilitava o rastreamento do conteúdo. No entanto, o excesso, além de travar a leitura do usuário, é até considerado antiético e passível de punição, pois infringe as diretrizes do Google.
A palavra principal, seus sinônimos e termos relacionados podem aparecer em títulos, subtítulos, parágrafos, descrições e textos alternativos, por exemplo, sempre com cautela, sem exageros. Isso evidencia que a qualidade do conteúdo criado para o usuário sobrepõe a quantidade de palavras-chave incluídas como um truque para melhorar o posicionamento orgânico do site.
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Não, um bom layout não é mais suficiente. Aspectos como velocidade de carregamento do site, navegação intuitiva e compatibilidade com o mobile são muito valorizados pelo Google e conquistam quem acessa.
Em resumo, sendo fácil, rápido e seguro, um site tende a ficar mais simpático e convidativo à navegação, o que retém visitantes e reduz a taxa de rejeição.
Otimize conteúdos e potencialize resultados
Ao descobrir o que é SEO, nota-se que a técnica é vital para toda estratégia de marketing digital. É com a aplicação das otimizações que estes efeitos começam a aparecer: mais visibilidade para o site, mais tráfego orgânico e, consequentemente, mais oportunidades de negócios.
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